Специалист по programmatic-рекламе

edu@tceh.com +7 499 647-47-80

Научим самостоятельно настраивать и запускать эффективные programmatic-кампании

На рынке дефицит людей, умеющих работать с programmatic-рекламой. Им много платят и выращивают в агентствах или маркетинговых отделах крупных компаний. Именно они знают, как закупить медийную рекламу в разы дешевле и показывать ее только своей аудитории или как рекламировать средства от простуды только в дождливую погоду.

Условия оплаты • Безналичный расчёт (счёт и договор или счёт-оферта) • Постоплата по гарантийному письму • Скидки для групп (от 3 человек)

Расписание занятий С 5 февраля по 29 марта Понедельник и четверг, с 19:00 до 22:00 Место проведения Москва, Лубянский проезд, д.19, стр.1, Аудитория

Подробнее о курсе: Опытные практики научат вас самостоятельно планировать, запускать и вести programmatic-кампании. Вы овладеете всеми нюансами профессии: от алгоритмов закупки, сборки аудитории и покупки данных до аналитики и оптимизации кампаний. Мы предоставим бесплатный доступ в «боевой» личный кабинет платформы для закупки programmatic-рекламы, где вы будете вести собственную рекламную кампанию на наш бюджет.

За 2 месяца на курсе в #tceh вы получите одну из самых востребованных профессий на digital-рынке. Освоите ключевые навыки, необходимые для трудоустройства, научитесь пользоваться инструментами рынка programmatic-рекламы, решать на практике реальные бизнес-задачи, разберете кейсы от платформы Hybrid, рекламного агентства РОССТ, компании Plazius и других. В финале обучения ваши рекламные кампании оценят ведущие представители российского programmatic-рынка.

Вы научитесь:

• Разбираться в структуре рынка programmatic-рекламы и платформах SSP, DSP, DMP.

• Безошибочно выбирать подрядчика для реализации проекта, если вы работаете на стороне клиента.

• Понимать внутреннюю экономику и механику рынка: основные форматы, виды аукционов, протоколы, площадки, выбор контента.

• Самостоятельно настраивать и запускать programmatic-кампании на self-service площадке.

• Определять мотивированный трафик и случаи накрутки рекламы.

• Сводить к минимуму вероятность мошенничества со стороны поставщиков данных, подрядчиков или аукционных площадок.

• Находить качественные рекламные площадки для закупки инвентаря.

• Искать и договариваться с компаниями-поставщиками данных, брать только нужные и релевантные данные.

• Синхронизировать свои рекламные кампании с новостными триггерами и другими факторами (например, погодой).

• Строить аудиторные сегменты и проверять их эффективность, оптимизировать свою рекламную кампанию на лету.

• Интегрировать свои кампании и сторонние сервисы (например, колл-трекинг).

• Оценивать эффективность ваших programmatic-кампаний.


Формат: Дмитрий Родин и Валентин Ельцов проведут 18 очных занятий по 3 часа. Будет много практики, во время которой вы научитесь создавать и вести собственные рекламные кампании. Курс пройдет в Москве и продлится 7 недель. Занятия можно посещать лично или смотреть трансляцию и записи курса. Все студенты сохранят доступ к видеозаписям занятий, группам в соцсетях и методическим материалам, которые можно использовать в работе.


Партнеры курса: Hybrid Генеральный партнер Российская adtech-компания, разработчик собственной self-service programmatic-платформы. РОССТ Интеллектуальный партнёр Независимое рекламное агентство полного цикла, одно из крупнейших в России. Основано в 1997 году. Преподаватели: Валентин Ельцов С 2015 года руководит направлением Programmatic and Mobile в рекламном агентстве РОССТ. CEO Data Machine Дмитрий Родин Head of R&D в Linkprofit. Работает в индустрии AdTech более 8 лет. Участвовал в разработке системы управления контекстной рекламы Блондинка.ру (сейчас Aori), внутренней автоматизации в агентствах Nectarin, Adventum и Digital Mind. Сооснователь DSP-платформы Data Machine, где работал в качестве CTO. Развивает собственный проект — систему data-driven веб-аналитики RockStat. http://tceh.com/edu/rtb/

Научим самостоятельно настраивать и запускать эффективные programmatic-кампании На рынке дефицит людей, умеющих работать с programmatic-рекламой. Им много платят и выращивают в агентствах или маркетинговых отделах крупных компаний. Именно они знают, как закупить медийную рекламу в разы дешевле и показывать ее только своей аудитории или как рекламировать средства от простуды только в дождливую погоду.

Программа курса

Занятие 1 Знакомство и основы интернет-рекламы • Как работает рекламный бизнес на стороне агентства и на стороне клиента. Разбор схемы бизнеса: продукты, маркетинг, вендоры, инвентарь. • Цели рекламной кампании и виды рекламы. • Основные рекламные инструменты и коммуникации между участниками рынка. • Основные показатели на рынке рекламы (CPM/CPC/CPA и другие), их связь с реальным миром. • Основные бизнес-показатели (acquisition, churn, LTV и другие). • Programmatic-реклама в системе рекламных инструментов.

Занятие 2 Что такое Real Time Bidding? • История создания алгоритма RTB. • Основные факты, форматы и инструменты рекламы, связанные с RTB. • Programmatic или RTB? • Экосистема RTB. Связь SSP (Supply-Side Platform), DSP (Demand-Side Platform) и DMP (Data Management Platform). • Способы закупки рекламного инвентаря через алгоритмы RTB. • Обзор основных игроков российского и международного рынка. Тренды в интернет рекламе • Лекция «Тренды в интернет-рекламе» от приглашенного эксперта (А. Швец — директор по продукту Papyrus).

Занятие 3 Сторона Паблишера и SSP • Рекламная сеть и продажа инвентаря. • Как работает и зачем нужен протокол OpenRTB. • Что такое bid request. • Какие существуют виды аукционов и пороги ставок. • Как система выбирает, чей и какой контент показать. • Что может учитываться кроме ставки рекламодателя при решении о показе контента. • Подходы, используемые для повышения доходов паблишеров: как продавать свой инвентарь за большую цену. • Лекция от приглашенного эксперта SSP — AdLabs. edu@tceh.com +7 499 647-47-80

Занятие 4 Как работает DSP (Demand-Side Platform)? • Закупка инвентаря через DSP. • Интеграция с SSP. • Что такое bid responce. • Ликбез: сколько и когда ставить на торгах. • Алгоритмы внутренних торгов. • Brand-safety. • Header Bidding. • Лекция от приглашенного эксперта со стороны паблишера — Евгений Вольнов / sports.ru

Занятие 5 Приглашенный гость: DSP Hybrid о себе • Знакомство с self-service платформами. • Основы заведения и запуска рекламной кампании. • Обучение работе с рекламным кабинетом Hybrid.

Занятие 6 Данные в RTB • Идентификация пользователей. • Источники данных и объединение данных от разных игроков. • Как работает Cookie-sync. • Основные источники данных: интернет-счетчики, операторы связи, сайты с большой пользовательской базой, социальные сети. • Рекламные идентификаторы IDFA, Google AID. • Cross-device

Занятие 7 DSP Hybrid: практика • Настройка рекламной кампании. • Примеры настройки успешных кейсов. • Разбор ошибок в заведенных рекламных кампаниях. • Подготовка кампании к запуску.

Занятие 8 Как работает DMP (Data Management Platform)? • Как строятся аудиторные сегменты? • Соцдем и данные. Как происходит проверка данных. • Как находятся look-a-like пользователи? • Лекция от приглашенного эксперта — Дмитрия Егорова, Chief Data Officer в Weborama. Краткая история компании, специфика бизнеса, стоимость данных, виды сторонних источников данных, релевантные кейсы.

Занятие 9 Hybrid: практика • Запуск рекламной кампании. • Методы и способы оптимизации рекламной кампании. • Использование сквозной аналитики с помощью макросов. • Настройка трекинга Hybrid через Google Tag Manager.

Занятие 10 RTB OLV • Знакомство с programmatic видео. • Форматы и возможности видео рекламы. • Рынок видео рекламы в России. • Роль видео рекламы в стратегии бренда. • OLV vs TV.

Занятие 11 Hybrid: практика • Разбор промежуточных результатов рекламных кампаний. • Корректировки настройки рекламной кампании.

Занятие 12 Аналитика в programmatic • Зачем нужна аналитика в programmatic-кампаниях. • Post-view и Post-click аналитика. • Сессионная аналитика. Основные показатели, мультиканальная атрибуция. • Основны работы с Google Analytics и Yandex Metrika. • Событийная аналитика. Воронки и микроконверсии. • Основы работы с MixPanel. • Лекция от приглашенного эксперта — Ильи Бродского (CoMagic) про сквозную аналитику и call-трекинг.

Занятие 13 Hybrid: практика • Применение сквозной аналитики в рекламных кампаниях. • Настройка целей, работа с Google Tag Manager.

Занятие 14 Мобильная реклама и programmatic • Отличие мобильной рекламы от web. Отслеживание установок. • Аналитика в mobile. • Атрибутирование установок. • Введение в Yandex AppMetrika, AppsFlyer. • Лекция от приглашенного эксперта — Mail.ru

Занятие 15 Hybrid: практика • Разбор промежуточных результатов, работа над ошибками студентов. • Разбор часто встречающихся ошибок.

Занятие 16 Data layers, Data-driven мультиканальная атрибуция • Что такое DataLayer зачем нужен и как настраивается. • Tag-менеджеры и как они меняют взаимодействие сайта с сторонними сервисами. • Data-driven модели атрибуции: модель на основе вероятностного прохождения воронки и модель на основе индекса вовлеченности. • Лекция от приглашенного эксперта — Driveback о способах повышения конверсии при помощи персонализации и предиктивной аналитики.

Занятие 17 • Завершение рекламных кампаний студентов курса. • Разбор ошибок. • Практика: аналитика результатов и подготовка отчетов.

Занятие 18 Презентация курсовых проектов • Презентация курсовых проектов студентов курса. • Обратная связь от партнеров курса. • Выпускной. Специалист по programmatic‐рекламе Программа курса

Комментарии
Ничего не найдено.
×